案例背景
MeToo 是一家口腔快消品牌，以年轻消费群体和时尚品牌调性为定位的漱口水作为突破口打开印尼市场。品牌方观察到印尼斋月期间对漱口水的刚性需求，选择在斋月进行产品上市，希望通过 TikTok 在斋月快速扩大品牌知名度，有效地让目标消费者能够认知到 MeToo 的产品差异性。
斋月对于穆斯林群体来说是非常大的节日，在这期间他们要斋戒、祷告。通常来说，他们白天需要禁食，还要维持干净整洁，一天洗两次澡，口腔也需要维持清洁。因此，斋月期间，很多穆斯林群体也会出现口腔异味及其他方面的困扰，这样的生活方式和节点习惯是能够激发潜在的口腔护理需求的，所以 MeToo 希望基于斋月节点去放大营销效果。
解决方案
斋月入局，MeToo 选择通过线上品牌挑战赛的方式来实现新品在斋月的快速破圈，其主要从三个方面进行部署：
创意聚焦：通过把产品成分和功效融入互动创意中，让用户在视频互动中碰到漱口水就可以触发牙齿变白的特效，在增加趣味性的同时，也让用户有效理解了产品价值。
达人扩量：邀请本地明星和头部达人共同参与挑战赛，帮助挑战赛获得进一步的扩散与曝光，让 MeToo 被快速认知。
长效经营：充分调用挑战赛带来的原生流量和品牌广告与竞价广告带来的商业流量，共同推爆新品，并且抓住斋月挑战赛的火爆态势，在接下来几个月持续加大达人、直播和广告的投入，进一步带动产品的销量。
营销效果
在 TikTok 平台助力和达人引领共创下，Metoo 在“斋月节漱口水达人挑战赛”中获得了超过200亿的视频播放量，并且产品上线第三天开始，就有许多达人自发带货，一周后，该产品便冲到了 TikTok 快消品排行榜的前三。并且在斋月后的销量表现，也在持续走高。
200亿+
视频播放量
Top 3
TikTok 快消品排行榜
*案例来自于TikTok For Business
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