随着全球化和数字化的推进，年轻一代逐渐占据消费市场的主导地位。对于传统品牌来说，如何在传承核心价值的同时，让品牌形象焕发新生，成为重要的战略考量。
TikTok作为拥有庞大用户基础的新时代社媒平台，拥有许多达人和高度活跃的年轻用户群体，这也为传统品牌提供了新的思路和动力。
本文将探讨传统品牌如何借助TikTok达人的力量，实现传统品牌年轻化与市场扩展。
选择与品牌契合的达人
TikTok达人拥有庞大的粉丝基础和高度的用户粘性，他们通过创意内容吸引用户，增加品牌的曝光度，品牌需要根据产品特点和目标市场，选择与之契合的TikTok达人，让品牌信息通过达人的影响力传播给更广泛的受众。
例如，Dunkin' Donuts通过与拥有超过1亿粉丝的Charli D'Amelio合作，成功吸引了年轻一代的消费者。这种精准定位不仅提升了品牌的曝光率，也通过达人的影响力潜移默化地改变了年轻用户对品牌的认知。
Charli D'Amelio合作推广视频 图源：TikTok
创新内容与品牌故事结合
品牌可以通过达人的创意内容，将产品自然地融入视频中，而不是直接的硬广，这样可以减少用户的抵触感，增加品牌的吸引力。
同时，品牌也可以通过短视频的形式讲述自己的品牌故事，这些故事应该简短、有趣且具有情感共鸣，通过故事讲述，品牌可以展示其价值观、历史和产品的独特性，从而与年轻用户建立情感连接。
老牌奢侈品品牌Gucci就是通过TikTok发布了一系列的创意视频，展示了其产品的历史和设计理念，成功吸引了年轻一代的关注。
图源：TikTok
创造互动体验
TikTok的互动机制是其核心竞争力之一，TikTok的互动功能，如直播、评论和分享，为品牌提供了与用户直接互动的机会。品牌可以通过这些功能，收集用户的反馈，了解他们的需求和偏好，从而优化产品和服务。
在Gymshark与Michael Le合作推出的“66 天，改变你的生活”健身挑战中，通过鼓励用户发布自己上#Gymshark66的标签的健身视频，获得了大量的用户关注，这不仅提升了品牌的社交热度，也增加了用户对品牌的忠诚度和好感度。
图源：TikTok
长期合作策略
与TikTok达人的长期合作，往往能带来更为持续的品牌影响力，通过不断的互动和内容更新，品牌能够逐步建立起与用户之间的深厚联系，并且TikTok达人通过长期与粉丝互动建立信任关系，这种信任可以转化为消费者对品牌的信任与忠诚度。
例如，American Eagle与Addison Rae的合作，不仅推出了时尚系列，还通过Addison的TikTok账号发布多个与新系列相关的创意短视频，这种长期合作为品牌带来了持续的销售和品牌忠诚度。
Addison Rae与American Eagle的长期合作 图源：TikTok
TikTok达人的合作，为传统品牌注入了新的活力，使其在坚守核心价值的同时，成功实现品牌形象的年轻化和时尚化，当然，这种模式不仅需要创意和策略，还需要对TikTok平台和年轻用户群体的深刻理解。
期待未来能够有越来越多的传统品牌能够实现品牌年轻化与海外市场扩展，为品牌注入新的活力。
