仅仅10秒的珠宝加工视频居然能在TikTok上吸引到1320万次播放？这你敢信吗！
放到国内也许是平平无奇的加工视频，到了海外却成了热门内容。
这不是哪个奢侈品大牌的广告，而是来自东莞市西西饰品有限公司（简称“西西”）发布的作品。它的TikTok视频没有过多的剪辑，就是简单地展示珠宝的制作过程，真实直接。
也许正是因为这种“原汁原味”，让不少老外被这家珠宝工厂成功圈粉！
成立于2008年的东莞西西饰品有限公司是一家主要从事时尚珠宝生产的制造商。
目前，西西珠宝能够提供超过5000款现货设计，还能根据客户需求提供OEM和ODM定制服务。产品也已经出口到全球100多个国家，逐渐引起了海外客户的关注。
西西珠宝工厂产品实拍 图源：西西珠宝工厂的独立站主页
为了拓展业务，西西珠宝不再局限于传统的销售渠道，而是紧跟数字化的步伐，直接把制作过程搬上了全球最大的短视频平台TikTok。
西西珠宝的TikTok账号@xixijewelryfactory目前拥有超过1.3万粉丝，累计获得8.41万次点赞。其中，一条展示镀金后清洁过程的TikTok视频，播放量更是高达1320万次，成为TikTok上的爆款视频。
西西珠宝工厂的TikTok账号情况
而在TikTok视频标签上，西西珠宝也花了一番心思。
每条视频都带上了#jewelry等珠宝相关的热门标签，目的显然是想覆盖到更多潜在的观众。该标签在TikTok上有超过800万的作品，热度相当可观。
利用这些热门标签来扩大曝光，不得不说，西西珠宝工厂的这个方法是很可取的。
#jewelry标签下的热门作品 图源：TikTok
西西珠宝的TikTok视频内容大多展示珠宝加工中的一些细节过程，比如抛光、镀金、清洁等。让人意外的是，这种流水线风格的内容对很多人来说具有一种独特的吸引力。
加工过程中的金属与宝石变化，带来了强烈的视觉“解压”效果，在TikTok上意外受到了大量海外观众的欢迎。对不少珠宝工艺爱好者来说，这样的工厂流水线内容比成品展示更真实、有趣。
西西珠宝工厂的TikTok视频风格
比如前面提到的那条播放量高达1320万的TikTok视频，正是展示了镀金后珠宝的清洁过程。
短短10秒，内容虽然简单，但工艺展示本身可能就满足了不少观众的好奇心，也让很多人直观地了解到了珠宝的制作过程。
西西珠宝工厂的TikTok爆款视频
除了TikTok，西西珠宝还在YouTube上运营了自己的频道，现有4.67万订阅者，比TikTok上的粉丝数量还多一些，看来这里的内容也吸引了不少人，而内容则以珠宝设计和制作过程为主。
从镀金到抛光，几乎所有的制作步骤都在视频中呈现，这种透明的方式确实能增加观众的信任感。
西西珠宝工厂的YouTube主页
此外，西西珠宝也搭建了独立站，并加入了一些实用功能，比如“新品”和“热销产品”板块，可以让用户更快地找到流行款式。其独立站还提供多语言支持，方便来自不同国家的用户查看产品信息。
同时，西西珠宝在独立站上还提供了详细的产品规格页面和FAQ区域，会解答一些物流和售后方面的常见问题。对用户来说，这种安排在一定程度上节省了他们的时间，能在浏览时更直接地找到自己关心的信息，增强了用户体验。
西西珠宝工厂的独立站主页
除了这些，西西珠宝还将产品上架到了阿里巴巴国际站。
西西珠宝在阿里巴巴国际站主页上展示了多个产品系列，涵盖了耳环、项链、戒指等多种珠宝款式，客户能直接浏览各类产品，找起来方便。页面上还有“实时更新”板块，这一点很贴心，客户能随时看到最新产品和优惠信息。
另外，西西珠宝还设置了“公司概况”和“产品认证”这类版块，给潜在客户展示了一下自己的背景和资质。总体来看，这些信息很直接，能让客户对工厂有个基本了解，增强信任感。
图源：阿里巴巴国际站
在这个全球互联的时代，西西珠宝的出海尝试让我们看到另一种可能：
与其依赖传统的宣传方式，不如通过真实、直观的内容展示，将制作工艺呈现给海外观众，增添产品的可信度和亲近感。
也许，未来的出海路不在于华丽包装，而在于用真实的品质和细节打动人心，这种透明的方式或许正是制造企业走向全球的一条新思路。
