立冬刚过，冬季营销战役已然打响。
从圣诞到新年，冬季是消费需求最高涨的时期，尤其在短视频平台TikTok上，品牌若能抢先布局冬季热点标签，就能在这场年末促销大战中抢占先机。
以下，我们从冬季热点标签的选择与运用出发，为品牌提供具体策略和成功案例，帮助品牌在冬季营销中脱颖而出。
冬季穿搭抢先看：借助穿搭标签锁定时尚用户
做服装的看这里！冬季穿搭是TikTok上热度极高的内容类别，品牌可以围绕#WinterFashion、#CozyOutfits等标签，展示产品的多样化穿搭方案。邀请时尚达人演示如何在不同场景中穿搭品牌产品，不仅能吸引时尚用户关注，还能增加产品的实用性展示。
TikTok-#WinterFashion标签
UNIQLO（优衣库）就借助#WinterFashion标签，与多位时尚博主合作推出冬季穿搭视频。这些博主展示了优衣库的轻便羽绒服、羊毛围巾等单品如何在户外、通勤等场景中进行时尚搭配。其中一条TikTok视频就获得了数百万次观看，引发了大量互动，许多观众在评论中表示对优衣库的冬季新品感兴趣。
UNIQLO带#WinterFashion标签的视频
节日氛围营造：借力节日标签，提升品牌温度
冬季伴随着圣诞、新年等大型节日，为品牌推广带来天然的节日氛围。品牌可以在TikTok上提前布局#ChristmasGifts、#Holiday等标签，发布带有节日氛围的视频，吸引消费者的关注。
TikTok-#ChristmasGifts标签
星巴克每年冬季都会推出节日限定产品和杯款，并在TikTok上发布带有#Holiday和#RedCups等标签的短视频，展示节日限定的杯子和饮品设计。今年，星巴克通过视频展示了店内充满节日气氛的装饰，并邀请用户分享自己最爱的节日饮品。通过节日氛围的营造，星巴克不仅拉近了与用户的距离，还成功提高了品牌的冬季曝光度。
星巴克带#Holiday标签的视频
互动挑战赛：策划创意活动，增强用户参与感
品牌可结合冬季热点，策划创意挑战赛，鼓励用户参与，提升品牌互动性，通过设置有趣的挑战内容，激发用户创作热情，达到为品牌宣传的效果。
例如，22年冬季，运动品牌Nike在TikTok上发起#WinterWorkoutChallenge（冬季健身挑战），鼓励用户在寒冷的冬季坚持锻炼。参与者需上传自己在冬季进行户外运动的视频，并使用该标签。活动吸引了大量用户参与，相关视频播放量突破千万。
Nike在TikTok上发起#WinterWorkoutChallenge
限时优惠促销：利用限时标签，制造紧迫感
在冬季购物季，黑五和圣诞节等促销活动增多，品牌可以通过#WinterSale、#HolidayDeals等标签发布限时优惠信息，营造紧迫感。这种方式不仅可以吸引用户关注，也能够直接刺激用户的购买欲望，使得品牌在短时间内实现销售增长。
2023年黑色星期五期间，家居品牌Sweet Furniture在TikTok上利用#HolidayDeals标签，推广其产品。他们与多位达人合作，发布了产品的限时优惠信息，强调优惠的时效性，吸引了大量用户关注。Sweet Furniture在黑五大促中实现了约1200万美元的GMV，成为当时TikTok Shop家居类目第一名。
达人发布的Sweet Furniture推广视频
冬季已经到了，品牌若能抓住这个时机提前布局，通过热点标签吸引消费者的注意力，就能在激烈的冬季营销中获得更高的品牌曝光和销售转化。
希望这些方法能为品牌在冬季销售旺季提供实用的参考，帮助品牌实现知名度与销售双提升！
