现今这个时代，是社交媒体的时代。
TikTok作为全球用户数量最多的社交媒体之一，在社媒平台一骑绝尘，引领了许多潮流趋势，不断地激发着用户的活力与创造力。
同时，它也成为了品牌进行网络营销的重要工具，为品牌的推广工作源源不断的创造着价值。
但力有时穷尽，TikTok也一直在引领广告主寻求着新的变革。
根据TikTok最新发布的2024年《What's Next：Creative Bravery》年度报告，TikTok社群向广告主们发起了新的号召：勇于尝试，大胆破局，不要错失通过TikTok营销所创造的机遇！
可是2024年该如何破局？或者说2024年的最新趋势有哪些？品牌又该重点关注哪些风向标，才能抢占出海先机？
兔克告诉大家，其实这些，在官方2024年的开年报告里，已经给出了答案。
趋势1：好奇最大
TikTok平台上的内容浏览方式为用户的好奇心提供了一个完美的释放途径。用户可以在浏览过程中意外地发现那些出乎意料、引人入胜的内容，从而产生新的兴趣点，进一步驱动他们去探索更多相关的观点和知识。这种浏览体验不仅影响了用户在TikTok平台上的行为，还可能对他们在现实生活中的决策和行动产生深远的影响。
报告显示，与传统社交媒体相比，TikTok能够更高频率地为用户介绍他们甚至自己都未曾意识到的新兴趣点。
这一发现为品牌提供了一个重要的启示：在TikTok平台上，品牌不仅可以通过精心策划的内容吸引用户的注意力，还可以利用TikTok平台的特性，帮助用户发现那些他们自己都未曾意识到的新兴趣点，从而与用户建立更深层次的情感连接。
在此趋势下，有两个潮流信号值得品牌重点关注：
1、偶然发现的乐趣
在使用TikTok的过程中，用户可能会在不经意间发现一些有趣的内容。数据显示，约有44%的用户在访问TikTok时原本并没有特定的期望，但最终却发现了一些令他们感兴趣的内容。这些偶然发现的乐趣促使用户更愿意在TikTok上花费时间，也为品牌提供了一个与用户建立联系的契机。
2、娱乐的全球化
随着文化交流的日益频繁，地理或文化背景的界限正在逐渐消失。TikTok已经成为一个连接不同领域、文化和兴趣点的桥梁，使得流行文化的影响范围和规模达到了前所未有的水平。这种全球化的趋势为品牌提供了一个展示自身独特文化和价值观的平台，同时也有助于品牌在更广泛的范围内与目标受众建立联系。
趋势2：创意颠覆
这个趋势正在改变TikTok的内容创作和消费方式，释放出巨大的商业潜力。
故事不再遵循传统的线性叙述方式，而是呈现出一个开放、多元的叙述状态。
这种趋势鼓励创作者发挥想象力和创意，不受传统故事叙述的限制。
在此趋势下也释放了两个信号，值得品牌进行关注：
1、社群驱动的故事叙述
TikTok用户不再仅仅作为内容的消费者，而是通过创新的方式与社区进行互动和交流。品牌可以通过与社群建立平等的关系，邀请用户共同参与品牌的塑造，并采纳他们的建议和意见，让用户参与到创作过程中。
2、坚守Delulu的真我
#delulu植根于粉丝文化，是TikTok社区升级的一种心态和故事情节格式。它融合了幻想和表现，让观众沉浸在一个充满想象的世界中，追求自己的梦想。
这种趋势鼓励用户保持真实和忠于自己的本性，让品牌能够与用户建立一种富有“delulu”精神内核的联系。
趋势3：信任重塑
品牌越来越难以取得消费者的信任，复购率成为广告主面临的重大挑战。现在的消费者不再满足于仅仅与品牌建立交易关系，而是更倾向于支持那些能够以透明、真诚的方式与自己沟通的品牌。
而基于此趋势，也有两个潮流信号需要品牌注意：
1、创新对话
TikTok正在重塑我们对一些常见词汇的理解，如奢华、干净、女孩和晚餐。它将这些词汇转变为一种新的哲学和美学，比如通过#quietluxury、#affordableluxury和#cleangirl等话题。这种极简主义美学在TikTok上得到了广泛的传播和认可。
由于TikTok上的文化趋势变化非常快，品牌需要不断学习并理解这种语言，以便更好地与受众建立联系。通过这样做，品牌可以向用户展示它们不仅仅是为了销售产品，而是真正地融入这个文化环境，并与用户一起创造新的文化趋势。
2、口碑种草
在TikTok这个平台上，用户对那些看似“精心包装”的品牌持怀疑态度。这表明，现代消费者不再轻易被华丽的外表所迷惑，而是追求更深层次的真实与信任。
品牌要赢得用户的真心，就必须从源头上培养这种信任感。这不仅仅是通过精美的广告或华丽的宣传语来树立形象，而是要敢于展示真实的自我，包括优点和不足。
通过这种方式，品牌可以与用户建立一种更加深厚的关系，超越表面的华丽，深入到真实的情感连接。这样的品牌不仅让人感到亲切和值得信赖，更能激发用户的忠诚度和归属感。
写在最后
2023年已经过去，但这一年里，有些品牌在TikTok上取得了巨大的成功。这些品牌的成功并非偶然，而是因为他们敏锐地把握了当前的流行趋势。随着TikTok影响力的不断增强，未来品牌在TikTok上的成功将更加依赖于对流行趋势的精准把握。
同时，品牌还需要不断创新，保持与用户的互动和沟通，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出，获得持久的成功。
