在过去几年，随着全球消费者对健康与养生的日益关注，保健品市场迎来了爆炸式的增长。而在这股趋势中，有一款产品在TikTok上以其惊人的销量脱颖而出——那就是“多重胶原蛋白肽粉（Multi Collagen Peptides Powder）”。
有数据显示，在3月18日至3月24日短短一周内，这款产品的销量就激增至2.71万，总销售额达到50.80万美元，一跃成为TikTok Shop销量榜的焦点。
截至目前，该产品的销量已经突破了20万，总销售额超500万美元，而且保持着不错的日增长率，日销量也超过了6000单。
TikTok Shop商品销量榜 图源：极客线索
作为一款保健品，能够在短时间内取得这般的成绩是十分令人惊讶的，但这样的成绩并非一蹴而就，品牌Micro Ingredients也不是什么突然冲出赛道的黑马。
能够取得这样的成绩，一是因为该品牌多年来坚持“高品质、纯净和天然”的理念；二是因为保健品赛道近年来确实是越发的火热。
在健康意识日益增强的今天，消费者对保健品的需求愈发精细化、多样化。他们不仅仅在乎产品能带来的直接效果，更在乎产品的来源、成分以及生产过程是否环保、健康。这种趋势促使了像Micro Ingredients这样的品牌得以快速崛起。
Micro Ingredients的TikTok账号 图源：TikTok
而TikTok的力量，又为品牌提供了一个绝佳的平台，让其能够通过TikTok将“多重胶原蛋白肽粉”的使用效果、健康益处以及用户评价的视频，分享给更多的用户，有效地增强了产品的可见度和吸引力。
正是这种新型的社交媒体营销方式，让消费者更直观地了解产品，激发用户之间的讨论和分享，形成了一种自我增长的宣传模式。
除此之外，保健品依靠TikTok获利的例子并不算少见，在TikTok Shop日销榜上排名第二的“15天肠道清洁保健胶囊（15 Day Cleanse）”也是一款靠细分赛道畅销的保健品（见我之前的文章《保健品的市场这么强？月销百万，TikTok美区这个小店火了！》）。
可见消费者对健康问题日益重视，促使营养和健康细分市场迅速扩张，相关品类也极有可能活动获得大的增长。
特别是在北美这样的成熟市场，消费者对保健品的需求更是呈现出多元化和专业化的趋势。这为国内外的保健品品牌提供了无限的机遇。
据Precedence Research预测，美国健康与保健品市场的规模在未来十年将持续增长，预计到2033年将达到21881.6亿美元。这样的市场规模无疑为保健品品牌提供了广阔的发展空间。
2023年至2033年美国健康与保健市场规模 图源：Precedence Research
对于希望在保健品市场上分得一杯羹的品牌来说，现在正是一个绝佳的时机。但要想真正实现突破，品牌需要不断创新产品，深入了解消费者需求，同时也要积极拥抱新兴的营销渠道，如TikTok等社交媒体平台。
通过有效的市场定位和精准的营销策略，品牌不仅能够提升自身的可见度和影响力，还能够更好地满足消费者的需求，最终在激烈的市场竞争中脱颖而出。
另外，优势的价格也是“多重胶原蛋白肽粉”能够通过TikTok Shop出圈的关键因素。Micro Ingredients在TikTok Shop的售价要比其在官网的售价便宜一大截，这就引发了消费者“捡便宜”的心理，从而促成交易。
TikTok价格 图源：极客线索
官网价格 图源：microingredients
总的来说，“多重胶原蛋白肽粉”在TikTok上的成功故事，为保健品赛道提供了宝贵的经验和启示。它证明了品牌想要迅速出圈、占领市场，除了要紧跟市场趋势，还要不断创新并有效利用TikTok等新兴的营销渠道，为自身造势，将优点置于人前，才能在激烈的市场竞争中赢得成功。
未来，随着更多的品牌和产品进入市场，我们有理由相信，保健品市场还会有更大的发展空间和更激烈的竞争，想要冲击这一赛道的品牌，最好早作准备。
