在线学习模块 9：了解如何利用拆分测试（通常称为 A/B 测试）来识别与您的广告推广产生最强烈共鸣的受众。

作为广告主，您有没有想过分析广告推广中的最佳受众？比方说，在您的受众群体中，会不会有一部分人比其他受众更能响应您的广告？拆分测试通常也称为 A/B 测试。这是 TikTok 广告管理平台提供的一款测试工具，可以帮助您测试广告的不同版本，找出效果最佳的广告，从而改善未来的广告推广。

拆分测试工具会将广告的受众分成两组，确保每一组用户在测试期间只能看到一个版本。随后，每个用户组将看到一个不同的测试版本，从而帮助您识别最佳组合策略。例如，如果您要对不同的受众进行 A/B 测试，则在创建广告组时，可以定义受众 A 和受众 B 两组用户的定向特征，而保持所有其他广告设置相同。这样就可以自动创建两个广告组，这两组的广告和设置都相同，只不过定向的受众群体不同。随后，系统会自动找到胜出的一组，也就是能够为您找到更有价值的受众群体。与单独创建两个广告组相比，使用拆分测试工具是更好的选择。这样可以确保您获得更科学的结果，每一名用户不会看到两个版本的广告。

在 TikTok 广告管理平台中，您可以一键轻松创建拆分测试。创建广告推广时，切换图标即可创建拆分测试。选择要执行的拆分测试类型，包括定向拆分测试和广告素材拆分测试。对于创建的每一组拆分测试，只能选择一个变量。当广告开始投放后，不能再更改测试变量，不过，您可以修改广告组的其他选项。在 TikTok 广告管理平台中构建拆分测试时，需要考虑的一个因素是广告组层面的预算。在广告推广预算中，您可以找到 Estimated Testing Power 工具。这是一个测试结果置信水平可视化工具。我们建议信心值要高于 80%。低于 80% 意味着数据量可能不足以保证测试结果具有统计学意义。广告投放 24 小时后，转到广告组并点击“查看数据”即可查看测试的实时数据。该页面上提供了方便阅读的可视化图表，您可以轻松查看主要数据的细分。系统根据各测试组的单次成效费用确定胜出的测试组。

拆分测试可能产生以下结果之一：找到胜出的广告组、未找到胜出的广告组。如果测试结果没有找到胜出的测试组，请点击“创建新的拆分测试”，同时尝试调整预算、测试周期和测试变量。如果通过测试找到了胜出的测试组，请点击“投放胜出的广告”以保存广告设置，并将其作为一个新广告组发布。在了解了如何建立拆分测试和查看结果后，请学习我们的最佳实践：1、设置适当的测试预算；2、分配充裕的测试周期；3、设置较广泛的受众群体；4、设置变量差异较大的测试组；5、确保信心水平值高于 80%。

对广告主来说，在 TikTok 广告管理平台中运行拆分测试是一项非常有价值的工具，有助于科学地确定效果最佳的广告、受众或优化策略。