在线学习模块 10：了解如何在网站上安装追踪像素，从而改善广告推广的效果并获得营销见解。
TikTok 像素就是一段 HTML 代码，通过监测用户在您的网站上的行为，帮助广告主衡量广告效果。通过 TikTok 像素，您可以定义一系列事件来衡量广告效果，将最有价值的事件设置为优化目标来优化广告投放，以及基于再营销事件漏斗创建受众群体。
首先，在 TikTok 广告管理平台上点击“事件管理平台”下的“网站像素”页面。接着点击“创建像素”。然后为像素命名并选择安装方式。您可以选择手动安装像素代码，也可以使用 Google Tag Manager 或 Shopify 等第三方工具进行安装。若要手动安装像素，请在安装页面上选择手动安装。请复制或下载像素代码，然后将其插入网页头部的顶端。要执行此操作，您需要有网站代码的访问权限，必要时也可以向您的网站开发人员寻求帮助。网页的头部位于一对header标记 (<head> ) 之间。建议将代码放在开始标记后。成功插入像素代码后，一切即准备就绪。
您可以下载 Google Chrome 的 TikTok 像素自检器免费插件来测试像素配置是否正确。请点击“下载”按钮，然后点击“添加至 Chrome”。使用 TikTok 像素自检器可以确保像素安装成功且事件工作正常。正确安装像素后，您可以定义要在您的广告推广中衡量的转化事件。TikTok 可以通过这些事件获得用户访问网页以及转化完成的通知。为了帮助您创建事件漏斗，我们提供了标准事件模板和自定义事件模板。标准事件模板包括电商事件、表单提交事件、电话咨询事件和应用推广事件。TikTok 广告管理平台提供了预览工具，使广告主在定义事件时能够看到视觉效果，让您操作更轻松。
在方框中输入您的网站地址，然后点击“更新”。预览框中随即就会载入您的网站。请确保已下载 TikTok 像素自检器插件，否则无法加载网站预览。根据您选择的安装方法，该预览工具会提供以下两种不同的模式：网页浏览事件或点击事件。在网页浏览事件下，您可以浏览网站，导航到正确的网页。在点击事件下，您可以在网页上选择元素，将其定义为元素规则。
现在我们来谈谈定义事件规则。在右侧，已选择的事件显示为标题形式。您可以点击各个标题，定义每个事件的转化规则。要定义转化规则，您必须选择一种追踪方法。我们提供了三种追踪方法：点击事件、落地页和弹窗事件。当用户加载特定 URL 时，使用落地页监测方法。通过点击事件，您可以使用预览工具基于可视化效果选择要追踪的元素。还有一种监测方法就是弹窗事件。网站上经常使用弹窗事件，从而利用表单提交来开发潜在客户，例如订阅电子报或聊天机器人中产生的转化。请注意，单个事件只能采用一种追踪方法，所有事件都是如此。如果点击“更改追踪方法”，则会清除为该事件设置的规则。所有事件定义完成后，请点击“完成”。随后，您可以使用 TikTok 像素自检器来确认是否一切正常。
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