随着社交媒体平台不断演化，TikTok已经成为全球品牌推广和电商活动的重要舞台。最近，TikTok Shop美区的一系列更新和改进，并引入了多种新的销售类目，为全球卖家提供了更广阔的市场。此外，TikTok还推出了新的功能，进一步优化了用户的使用体验。接下来，兔克带大家具体了解一下。
一、TTS美区新增销售类目
TikTok Shop美区在8月31日宣布新增了一批销售类目，进一步拓展了卖家在该市场的商机。此次新增的类目涵盖多个热门品类：
1. 珠宝：如珍珠、银、铂金、翡翠、半宝石、琥珀、人造宝石、蜜蜡、天然水晶、非天然水晶等。
2. 汽车及相关配件：包括行车记录仪、USB 充电器、汽车FM、蓝牙发射器、汽车智能系统等。
3. 生活用品：如蜡烛、厨房剪刀、灭蚊电器、婴儿辅食机/料理机、墨水和碳粉盒、剃须工具套装、运动垫等。
4. 乐器及其配件：涵盖管乐器、打击乐器、电子合成器、键盘和钢琴、吉他和弦乐器等。
5. 艺术品及家居装饰品：如建盏、篆刻、陶瓷、石雕、香炉、瓷器、香料等。
6. 玩具与爱好类商品：如户外玩具、手工艺品等。
这对于美区卖家而言，无疑是一个全新的机遇，特别是珠宝和生活用品等受消费者青睐的品类，这些新增类目将帮助卖家更好地进入市场。
图源：谷歌
二、美区美妆个护类目表现亮眼
据兔克了解，8月份TikTok美区的整体GMV表现相当强劲，达到了7.1亿美元，环比增长了8%。其中，美妆个护类目尤为突出，表现如下：
1. 美妆个护类目环比增长8%，总GMV达1.3亿美元。
2. 女装及女士内衣品类的GMV环比增长了11%，达到9300万美元。
3. 保健品类的GMV则环比增长13%，达到4900万美元。
虽然家电类销售额下降了12%，尤其是汽车用品类有所下降，但整体的增长势头依然不容忽视。尤其是美妆、女装及保健品类的持续增长，表明这些品类在TikTok平台上的巨大市场潜力。对商家而言，抓住这些增长类目的商机至关重要。
三、TikTok推出“管理主题”功能
TikTok近期推出了一项新的功能——“管理主题”，帮助用户个性化定制内容推送。
这项功能目前已向美国用户推出，并计划逐步扩展至其他国家/地区。用户可以通过应用设置中的“内容偏好设置”部分进入“管理主题”选项，调整不同主题内容的显示比例，进一步优化个人使用体验。
值得一提的是，尽管此功能让用户能够控制动态内容的显示量，但并不会影响他们所关注的账号内容。
图源：Android Headlines
四、内容发布的最佳时段
Sprout Social的一项研究指出，社交媒体的内容发布时间与品牌曝光度密切相关。数据显示，周二到周四是发布内容的黄金期，尤其是TikTok的理想发布时间为周三和周四的上午9点至11点、中午12点及下午2点至6点。而Instagram和LinkedIn的内容发布时段也集中在周二至周四的上午至下午时间段。
Facebook的最佳发布时间是周一至周四的上午9点到下午5点，Twitter（现称X）推荐的发布时段则是周二到周四的上午9点至下午3点。Pinterest则建议在周二至周五的凌晨发布。
这些数据虽然提供了发布时机的参考，但每个品牌仍需根据自身目标调整发布策略，并保持内容的一致性，以提高品牌的知名度和用户的参与度。
图源：Sprout Social
五、TikTok马来站：购物趋势强劲
根据外媒的报道，目前83%的马来西亚消费者依赖社交娱乐平台购物，这推动了更多商家入驻TikTok。2024年Mega Sales活动期间，TikTok汇集了来自马来西亚的67个品牌，吸引了200多位各行业领袖及TikTok Shop合作伙伴，分享马来西亚购物季期间的TikTok用户性质见解和统计数据。
根据数据显示：
1. 59%的用户每周都会网购；
2. 50%的用户在观看内容时进行购物；
3. 去年，89%的用户在大促活动期间购物（如双十一、双十二等）；
4. 年底大促期间，高消费用户的平均支出为265美元（约合1100令吉），推动了2023年下半年的购物转化率增长近6倍。
根据TikTok的研究，平台上的购物者可以分为四大类：
1. 讨价还价者：热衷于寻找折扣和优惠券，喜欢比较价格和查看评论，注重性价比。
2. 轻松购物者：喜欢便利的购物体验，享受个性化推荐、快速结账、一键购买或自动续订等服务。
3. 灵感购物者：受新产品和品牌的影响，注重购物体验。
4. 有目的的购物者：关注品牌的产品质量、可持续性及社会责任，更倾向于支持符合自身价值观的品牌。
图源：COSRX Malaysia
随着TikTok不断扩展其电商功能，全球卖家迎来了更多机遇。
充分利用这些趋势和平台工具，将帮助商家在全球电商市场中脱颖而出。
