近年来，社交媒体的高速发展让网红营销成为品牌出海的“神兵利器”。
无论是分享生活方式，还是直接带货，网红们正凭借自己的影响力打通品牌和消费者之间的最后一公里。
尤其是在巴西这样的社交媒体活跃地区，网红推荐的号召力之强已让商家们趋之若鹜。今天，兔克将带大家深入解读巴西的网红经济，看看它是如何迅速崛起并助力社交电商走向新高度的。
据IAB Brasil的《Publi 2024：巴西创作者经济对各代人的影响》报告，巴西人对网红的信任度已经“爆棚”。数据显示，80%的巴西人曾因网红推荐而购买产品，且满意度同样达80%。不仅如此，许多巴西消费者每天平均花费1小时40分观看网红内容，以短视频（30秒至1分钟）和中视频（1分钟至15分钟）为主，其中Instagram作为首选平台，占比高达85%，其次是YouTube（77%）和TikTok（57%）。
图源：Grandes Nomes da Propaganda
巴西的情况并非个例。在拉美，消费者对网红推荐的接受度普遍较高。调查显示，过去一年里，41%的巴西受访者因网红推荐而购买商品，位列全球前列；墨西哥也达到了29%。相比之下，中国有35%的受访者受影响购买产品，全球平均水平则是18%。显然，拉美市场正成为网红经济的“蓝海”，其快速增长的势头让品牌商看到了无限潜力。
相比传统的广告宣传，网红营销更具亲和力。这不仅仅是品牌曝光，更是从产品“种草”到实际购买的全链路营销闭环。网红们通过分享产品使用体验、开箱展示、推荐测评等内容，帮助消费者打破“购买障碍”，让他们可以更轻松地做出购买决策。例如，越南胡志明市在一场仅持续4天的活动中，邀请当地网红推广特产，最终创造了1.82万份订单、42亿越南盾的销售额。这也印证了“推荐经济”所能带来的巨大回报。
图源：giaoducthoidai.vn
业内专家指出，创作者经济已颠覆了品牌和消费者的互动模式。得益于直播和短视频平台的成熟，品牌与消费者的联系更加紧密且实时。未来，这个市场将只会继续增长，为品牌带来更多合作机会。在一个流量决定购买的时代，品牌若能有效运用创作者经济，不仅能实现销售增长，还能深入消费者内心，逐步建立忠诚度。
在网红经济飞速发展的背后，是社交电商的崛起。根据Statista的数据显示，2023年，社交电商已占全球在线销售总额的18.5%，并且这一数字还在持续攀升。预计到2028年，社交电商在在线销售中的占比将增至21.7%；收入上来看，2024全球社交电商收入为7000亿美元，到2030年，全球社交电商收入预计将达6.2万亿美元。
图源：Statista
面对社交电商带来的商机，电商巨头们早已按捺不住，纷纷加大在这一领域的布局。亚马逊率先与Meta和Snap合作，在Facebook、Instagram和Snapchat上推出应用内购物功能，为社交电商探索新玩法。不仅如此，亚马逊还在印度站推出创作者扶持计划，为网红提供全方位支持。最近，亚马逊更是在TikTok平台上线了应用内购物功能，进一步试水社交电商。
图源：Amazon
不仅是亚马逊，其他电商巨头也在快速布局。例如，韩国电商Coupang与YouTube合作推出“购物联盟计划”，内容创作者可以在视频中添加Coupang商品链接，轻松带货。此外，俄罗斯的Ozon也不甘落后，在本土社交平台VKontake上开启了橱窗卖货。显然，巨头们纷纷押注社交电商赛道，意在抢占未来流量入口。
对于想要在国际市场有所作为的品牌而言，把握好“网红经济+社交电商”双引擎，无疑是踏上了一条高效且快速的出海之路。
