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TikTok打赏收入突破100亿美元
近日，据Data.ai最新数据显示，TikTok已成为首个创造100亿美元消费者支出的非游戏移动应用。这一成就的背后，是TikTok强大的内容创造力和用户粘性。
作为全球领先的短视频平台，TikTok凭借其独特的算法和创意内容，吸引了全球数亿用户。这些用户不仅在平台上浏览各种有趣、富有创意的内容，还乐于为心仪的内容创作者打赏，从而形成了庞大的打赏收入。
据了解，TikTok的打赏收入主要来源于平台上的虚拟礼物。用户可以通过购买虚拟礼物，送给他们喜欢的内容创作者，而这些虚拟礼物可以转化为实际的收入。TikTok则从中抽取一定的分成。
据Data.ai数据显示，2023年TikTok的消费者支出较2022年增长了61%，远超其他非游戏移动应用。这一增长主要得益于TikTok在全球化战略、用户体验优化以及内容创新等方面的持续努力。
截至2023年底，TikTok已与King/Activision Blizzard的移动经典《糖果粉碎传奇》（收入超过120亿美元）、腾讯的《王者荣耀》（110亿美元）、XFLAG/Mixi的《怪物弹珠》（106亿美元）以及Supercell的《部落冲突》（102亿美元）等移动应用一同矗立在市场之巅。
02
TikTok在南非出现流量大爆发
南非消费者对TikTok的热爱持续高涨，导致其在南非的流量大爆发，成为南非消费者的首选网购平台。
根据Redseer Strategy Consultants的研究，TikTok对用户的购买决策影响最大。这一发现表明，TikTok在南非的电商市场占据了重要的地位。
研究发现，许多南非消费者在TikTok上探索和购买新产品。令人震惊的是，71%的成年互联网人口使用TikTok来探索和购买新产品。
TikTok不仅是一个娱乐平台，也是一个发现和购买新产品的平台。用户可以在这里轻松发现新产品、分享建议和意见，以及参与有关产品和购物的对话。
研究还发现，超过40%的南非消费者使用TikTok进行产品搜索，将近一半的南非消费者通过TikTok上的热门视频发现产品，有44%的人在决定购买产品时与TikTok上的创作者发布的视频互动。
此外，超过60%的购物者会在TikTok上发现产品后立即购买。随着零售、国内旅行、赠礼和户外活动在年末假期季节出现激增，TikTok也成为品牌必不可少的营销工具之一。
03
TikTok或对Shopee产生更大威胁
据外媒报道，TikTok与GoTo的联手，可能对东南亚电商巨头Shopee构成重大威胁。这不仅是一次商业合作的尝试，更象征着数字内容与电商平台的深度融合，预示着未来电商行业的新趋势。
晨星公司的高级股票分析师Kai Wang在一份报告中指出：“我们预见到，这一合作可能对Shopee产生更大的压力，因为它正在努力维持盈利能力。”他的话反映了市场对这一合作的广泛关注和担忧。
Shopee分析师也表达了类似的观点，他们认为Shopee可能会面临来自GoTo旗下Tokopedia和TikTok的强大竞争压力。这两家公司的结合，无疑将对Shopee的市场地位构成严重威胁。
数据显示，Shopee母公司Sea在12月11日的股价收于37.87美元。此前，Sea公布的财报显示，其第三季度净亏损1.439亿美元，与上一季度净利润3.31亿美元相比出现逆转。这表明，Sea正专注于增长而非盈利，以保住市场份额。
专业人士分析认为，仅凭电商产品、运营和收入，Shopee很难直接击败TikTok Shop。为了在这场竞争中胜出，Shopee需要制定一个非常明确的策略。而关键可能并不在于电子商务本身。
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