继董宇辉事件告一段落后，东方甄选也开始实行它的TikTok出海试水计划。
从某招聘APP上我们可以看到，东方甄选发布了TikTok内容运营经理、商务经理、TikTok海外店铺运营等多个岗位，旨在为出海进程铺路。
不过近期东方甄选却被爆出，涉嫌售卖添加非法添加剂的海鲜产品，以及售卖假冒“五常大米”和检出泻药的天萁西梅汁等问题，陷入了信任危机。
图源：王海微博
尽管东方甄选已否认并报警，但这一系列的负面事件依旧造成其股价连续小幅下跌，对品牌形象也造成了极大的打击。
不过大概率东方甄选是不会暂停TikTok出海的，因为受大环境影响，国内的电商直播行业正在进入存量阶段。
流量见顶，出海寻求新的增长点，是头部主播甚至中国品牌们摆在眼前的最优解。
东方甄选的海外直播尝试，就是其在全球电商竞争中寻求新生的重要一步。
而同为头部主播的疯狂小杨哥，也没有错过出海的机遇，开始尝试在TikTok上进行海外直播，带领中国品牌走向世界。
此前疯狂小杨哥与新加坡达人@shopwithsasax开启的海外联合直播首秀，就证明了这一点。
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至于为什么其背后公司三只羊网络选择东南亚市场作为切入点，一是因为三只羊网络CEO杜刚透露，他们在那边粉丝比较多；另一个原因是国外物流体系整体不完善，价格高，且欧美地区的目前只是刚被TikTok Shop打开市场，网购客源没有东南亚大，所以选择东南亚试水是最合理的。
这也是TikTok Shop深受东南亚人群欢迎的原因之一，而且东南亚对国人内容也比较熟悉，接受度高。
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然而，出海也并非易事。
从国际物流的复杂性到不同国家消费者的购物习惯，再到在国际平台上建立和维护品牌信任，出海品牌都需要在多个维度上进行策略调整和优化。
疯狂小杨哥的海外直播首秀看似成功，实则前期都经历了长达几个月的布局和努力。
考察市场、建立账号矩阵吸引粉丝、选择海外合作达人进行联合直播……，疯狂小杨哥团队几乎做了一个品牌出海需要做的所有事。
最后那场直播也没有辜负大家的期望，创下了TikTok电商板块在新加坡的记录，一举登上了新加坡本地榜的第一。
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东方甄选和疯狂小杨哥的尝试，为中国直播电商在国际市场上的发展提供了宝贵的经验，也为其他中国品牌和主播提供了出海的参考。
相信2024年，在TikTok海外电商这一赛道上，将会涌现出更多电商主播和中国品牌的造富故事，让全世界的消费者感受到中国品牌的魅力。
