最新报道显示，TikTok母公司字节跳动2023第三季度的营收同比增长了约43%，达到309亿美元（2224亿人民币），相较 Facebook母公司Meta Platforms的增速高出一倍！
字节跳动营收持续增长
从披露的数据来看，字节跳动身为TikTok的母公司，在2023年一直处在飞速发展状态。2023年，字节跳动前9个月累计营收为844亿美元，同比增长40%；运营利润则为230亿美元，同比增长53%。
据兔克了解，字节跳动很大一部分收入来自TikTok。在海外运营的TikTok全球月活用户直逼12亿，仅应用内购收入2023年便高达40亿美元，生命周期累积营收更是突破了100亿美元这一惊人数字。
美妆赛道一骑绝尘
TikTok能够力压一众老牌社媒“上位”，与其独特的内容形式和创新的功能分不开。在TikTok上，你可以自由地分享有趣的生活、寻找到志同道合的朋友，以及获得来自旁人的认同感等，这一切都吸引着全球年轻人源源不断地加入其中，以成为一名TikTok Boy o或Girl感到自豪。
TikTok在海外的出色表现，自然也吸引了企业的目光，不少国内企业已经入局TikTok，围绕其开展在海外的营销布局，以求打开海外市场销路，获得业务新增长。兔克为大家整理了TikTok目前适入的行业赛道，有美妆个护、宠物用品、男/女式内衣、时尚配饰等。尤其美妆个护，一直是出海的大热门。
广州蜚美创立的SKINTIFIC，凭借超5000万美元的GMV，奠定了在TikTok美妆赛道的“霸主”地位。其TikTok主账号skintific_id拥有超280万粉丝，而围绕主账号开设的多个账号也取得了不错的成绩，多个子账号粉丝数比肩腰部达人。
SKINTIFIC账号 图片来源：TikTok
SKINTIFIC矩阵账号 图片来源：TikTok
除了SKINTIFIC外，FOCALLURE（菲鹿儿）、BIOAQUA、O.TWO.O、COlORKEY（珂拉琪）等国货美妆品牌，也在TikTok上崭露头角，获得了大量海外网友的关注，主账号粉丝数分别为260w、180w、99.54w，以及26.83w。TikTok美妆个护赛道的火爆程度可见一斑。
不容错过的东南亚美妆市场
△印尼
据兔克了解，在印尼，42%的印尼用户热衷网购美妆和身体护理产品。预计到2023年，印尼美妆及个护产品市场的收入，将达到87.8亿美元。
而在美妆个护品类上，印尼消费者表现出强烈的“本土品牌”偏好，基于“本土化”的品牌偏好高达97%，这意味着印尼本土美妆品牌，或将更容易俘获印尼消费者。但从另一个角度来看，也意味着只要操作得当，运用一些技巧将语言、价值观、品牌形象等进行本土化包装，国内美妆品牌同样有很大的机会获得印尼消费者的青睐。
值得一提，印尼TikTok用户对于“折扣”毫无抵抗力。数据显示，大促期间印尼市场美妆个护的销售最高，而高达72%的印尼消费者会被促销宣传激烈，另有60%的人会被减价活动广告激励。
图片来源：TikTok for Business
△泰国
泰国是东南亚市场护肤和美妆行业规模最大的地区，在2021-2023年的消费习惯预测中，40%的泰国人维持支出不变，41%的人或将增加支出。
而从美妆个护细分市场来看，泰国消费者尤其热衷于购买个护产品。统计的2022年数据显示，泰国的个护产品收益占比67%、护肤品收益占比16%、化妆品收益占比11%、香氛收益占比6%。
值得注意的是，对健康和环保的重点关注，拉动了泰国消费者对于有机天然美妆产品的需求，天然成分、健康原料、不含添加剂/化学成分是泰国消费者更为关注的内容。基于此，国内美妆个护品牌出海时，应该在这些方面做更充足的准备。
图片来源：TikTok for Business
总结语
TikTok作为全球知名的现象级社媒平台，是出海企业深度链接海外用户的绝佳选择。未来，期待有更多的国内出海企业能够通过TikTok迅速崛起，扬名海外！
