尽管面临潜在的禁令，TikTok的影响力依旧强大不减。
根据品牌体验平台Disqo发布的第三份年度TikTok广告报告，通过对超过6500名美国居民的调查发现，用户对TikTok的广告持续表现出高度的参与。具体来说，有63%的用户对TikTok广告持积极态度，另有14%的用户表示他们每周至少会根据TikTok的推荐购买一次商品。
图源：外媒WWD报道
近三分之一的受访者（28%）表示他们每天都会花大量时间浏览TikTok，这反映了该平台极强的用户粘性和作为可信赖信息源及发现新事物的平台的能力。
Disqo的品牌传播总监Stacy Perrus指出：“TikTok的广告潜力不可小觑，其品牌体验的快速发展更是创造了历史新高。现在比以往任何时候都更需要关注消费者的态度，并衡量社交媒体活动从认知到购买的有效性。频繁的创新和优化是跟上TikTok动态发展并最大化广告投资回报的关键。”
重要的是，Disqo的报告还强调了TikTok内容生产方式的演变，广告内容与TikTok网红达人创作的无缝整合，为用户提供了连贯的滚动体验，从而改变了用户与平台的互动方式。目前，73%的用户将TikTok作为主要的娱乐工具，而另有36%的用户使用它来获取信息。此外有35%的用户通过它发现产品，34%的用户则是用它来跟上时尚潮流。
某美妆品牌信息流广告
Disqo的报告还指出：“TikTok的真正威力在于它能够深刻影响消费者的态度和行为。” 用户们不仅喜欢TikTok上的广告，还会因此采取行动。尽管TikTok的广告数量与去年相比有所增加，但消费者对于这些广告的总体印象仍维持在63%的高水平。最常见的行为包括分享内容（64%）、研究产品（42%），以及进行购买（27%）。
值得注意的是，尽管TikTok Shop相对较新，但它已经通过信息流集成和可购物广告显著影响了电商活动。14%的用户表示他们会根据TikTok的推荐每周至少购买一次，而有15%的用户表示他们每月至少购买一次。年轻的Z世代在这方面表现得尤为活跃。在Disqo的用户群中，TikTok用户的购物车价值比非用户高出21%。
显而易见，TikTok不仅仅是一个社交平台，它已经超越了简单的社交媒体功能，成为了企业品牌推广营销的重要阵地。
未来无论是品牌建设还是市场推广，都离不开TikTok独特的市场影响力。因此对于寻求海外市场的品牌来说，掌握并利用TikTok的动态特性，是未来保持竞争力的必要策略。
