《2024万圣节海外消费市场洞察报告》由大数跨境出品，对万圣节海外消费市场进行了多维度的分析，包括市场概况、热门品类、消费者洞察、发展趋势以及营销技巧等方面。
1. 市场概况
- 万圣节相关话题搜索热度在10月攀升并达顶峰，不同区域热度有差异，北美最高，亚洲部分地区近年热度上升。美国消费者参与度高，消费支出预计达116亿美元。线上线下销售渠道共热，电商热度攀升，个性化装饰产品热销。
2. 热门品类分析
- 热销产品集中在服装饰品、家居装饰、糖果零食和派对用品等。服装饰品包括各类主题服装及宠物服饰；家居装饰以恐怖元素为主，DIY产品兴起；糖果零食消费以低价高量为主，注重性价比和体验，同时低糖无糖糖果受青睐。还针对不同市场给出了选品推荐和备货策略。
3. 消费者洞察
- 25 - 34岁人群万圣节前购物热情高，情感因素和节日偏好是主因。Z世代消费能力渐增，注重用户生成内容；千禧一代预算较高，受社交媒体影响；X世代喜欢简单实用产品；婴儿潮一代购物热情较低，注重性价比。
4. 发展趋势
- 粉色万圣节趋势：将传统万圣节与粉色主题结合，受年轻群体喜爱，在社交媒体流行。
- 社交媒体影响力增强：成为品牌营销重要渠道，是25岁以下人群服装创意主要来源，影响消费者购买决策。
- 沉浸式与互动体验增强：包括恐怖主题游乐园、鬼屋、沉浸式剧场、密室逃脱等线下活动，以及社交媒体平台的互动挑战。
- 家庭友好型消费增长：品牌推出适合家庭和儿童的产品，亲子装扮、DIY装饰套件受欢迎，家庭派对相关产品销量增长。
- 打造节日限定产品：食品、装饰、美妆等品牌推出万圣节主题限量产品，增强情感连接。
- 联合KOL打造话题：与有影响力的KOL合作，通过直播等形式推广产品。
- 推出节日特惠活动：如限时促销、神秘盲盒等。
- 推出万圣节主题内容增强互动：制作相关创意内容，鼓励用户参与互动并分享。
5. 出海品牌玩转万圣节的营销技巧
- 基于上述趋势和消费者洞察，品牌可通过创新产品、合作KOL、推出特惠活动等多种方式，满足消费者需求，提升品牌知名度和销售额。
