《OneSight：2024年Q3 BrandOS TOP 100出海品牌社媒影响力榜单》是由OneSight编制并发布的关于中国出海品牌在社交媒体平台表现的榜单。报告通过分析大量数据，对出海品牌的社媒影响力进行了排名和分析，并针对不同行业提出了相应的营销建议。
1. 榜单介绍
- 评分依据：BrandOS评分根据中国出海企业核心诉求与发展特点，通过量化海外社交媒体的运营状况，基于OneSight所收录的海外各大社交媒体平台中国出海品牌主页的海量数据综合计算得出。
- 数据来源：数据来自Facebook、X（原Twitter）、Instagram、YouTube平台2024年7月1日 - 2024年9月30日的公开数据，所选品牌均为中国企业且在至少其中一个平台拥有主页。
2. 榜单内容
- TOP100总榜：消费电子行业占比最多（34%），工业制造（15%）、游戏（15%）并列第二，旅游服务行业占比13%，电子商务占比11%，应用类（非游戏）及其他行业占比均低于10%。
- 细分行业榜
- 应用类（非游戏）TOP30：腾讯视频、爱奇艺、芒果TV等品牌上榜，行业平均分161分，最高分与最低分相差229分。
- 消费电子类TOP30：小米、TECNO、真我等品牌上榜，平均分244.3分，为细分行业中平均分最高的行业。
- 电子商务类TOP30：SHEIN、SHEGLAM、Temu等品牌上榜，平均分193.5分，最高分与最低分相差128.3分。
- 工业制造类TOP30：海尔、海信、名爵汽车等品牌上榜，平均分198分。
- 游戏类TOP30：原神、崩坏:星穹铁道、绝地求生:刺激战场等品牌上榜，平均分213.5分，最高分与最低分跨度226.1分。
- 旅游服务类TOP30：iChongqing、韵味杭州、发现江西等品牌上榜，平均分193.5分，最高分和最低分之间相差8.62分。
3. 影响力分析
- 行业分布变化：对比Q2，消费电子、旅游服务行业在Q3占比均上涨了4%，电子商务、工业制造行业均有1%占比上涨。
- 行业评分情况：TOP100榜单中品牌评分平均分为235.6分，应用（非游戏）行业平均分最高，游戏行业次之，消费电子行业位列第三。本季度TOP100平均分上涨了6.9分，游戏行业上涨最多。
4. 营销建议
- 加强青少年网络安全保护：社交平台纷纷采取措施，出海品牌营销时应关注用户心理健康，传递积极信息。
- 利用AI功能：平台内AI功能流行，出海品牌应纳入营销策略，但使用需谨慎。
- 关注法律政策风险：法律与政策风险提升，出海品牌选择平台需谨慎，关注政策变化。
- 个性化帖文效果：帖文效果更个性化，出海品牌可利用平台更新设计产品，鼓励用户分享。
- 把握广告机会：新的广告形式和推广机会出现，出海品牌可利用节日营销相关广告功能。
5. 评分指标说明
- 核心平台指标：包括Facebook、X（原Twitter）、Instagram、YouTube的90天、30天、7天指标，如粉丝数、粉丝增长数、发帖数、互动数等。
- 数据来源：粉丝数、粉丝增长数、发帖数、互动数等数据的具体统计时间和方式，以及主页年龄的计算方法。
- 算法及分组成：根据全网海量数据进行曲线绘制，使用分布取向统计方式动态智能调整打分，品牌得分由基础得分和优秀主页加分组成。
